Mercado Publicitario
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13. Representações Identitárias de Consumidores em Publicidade de Cerveja na TV (um estudo de caso das marcas Antarctica, Brahma e Skol)
Esta Dissertação parte de três pressupostos: da centralidade alcançada pela mídia, especialmente pela televisão, como fornecedora de modelos identitários aos sujeitos contemporâneos; das significações sociais do consumo; e da publicidade enquanto mediadora deste com a esfera da produção. Em foco está o mercado de cerveja. O objetivo geral é ana
IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia. Publicado em: 27/07/2011
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14. FUSÃO E AQUISIÇÃO UMA ANÁLISE ATRAVÉS DO TESTE DE MÉDIA NO SETOR DE AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE
A transição do século XX para o século XXI trouxe consigo uma série de mudanças, em especial às organizações, que vivenciaram evoluções de ordem tecnológica impactantes em sua estrutura administrativa e econômica. As agências de publicidade, apesar de terem um enfoque voltado ao aspecto criativo, não deixam de ser organizações, e assim como
IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia. Publicado em: 22/06/2011
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15. A propaganda de alimentos: orientação, ou apenas estímulo ao consumo?
As mensagens sobre alimentação veiculadas nos meios de comunicação merecem atenção, pois estudos apontam que a mídia exerce papel fundamental na formação de novos hábitos alimentares. Visando atender a um novo perfil de consumidores preocupados com a saúde e o bem-estar físico e interessada nesse mercado promissor, a indústria intensifica as est
Ciência & Saúde Coletiva. Publicado em: 2011-09
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16. Tendências digitais da indústria jornalística impressa
A sustentabilidade da indústria jornalística impressa tem sido motivo de preocupação entre acadêmicos e organizações de mercado frente às mudanças impulsionadas pela disseminação de novas tecnologias de produção e consumo de notícia. A migração de audiência e investimento publicitário do meio impresso para o digital, bem como o surgimento d
Publicado em: 2011
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17. Critérios para avaliação da ilicitude na publicidade / Unlawfulness valuation criteria in advertising
A temática da publicidade encontra-se normatizada no Código de Defesa do Consumidor a partir de princípios e cláusulas gerais, que, se virtuosas pela abrangência interpretativa, igualmente passíveis de desencadear grande insegurança jurídica quando não calcadas em consolidada doutrina e parâmetros interpretativos concretos. Nesse contexto, a presen
IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia. Publicado em: 19/03/2010
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18. A nova alma : o declínio da utilização das mídias de massa e as tendências de mercado que mudarão a concepção de propaganda
Este trabalho analisa o declínio da propaganda nas mídias de massa e aponta tendências para a publicidade a partir de embasamento teórico e entrevistas em profundidade com profissionais da área e de áreas correlatas. As possíveis causas para a dada diminuição nos investimentos e na prática da propaganda em suas mídias mais tradicionais, bem como a
Publicado em: 2010
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19. Desafios do mercado publicitário frente à televisão digital : um estudo de caso sobre as experiências do Terra TV
Com a introdução do Sistema Brasileiro de TV Digital (SBTVD), as agências de publicidade terão que se adaptar à nova realidade e às inúmeras possibilidades promovidas pela interatividade. Novas estratégias deverão ser empregadas, com o objetivo de garantir a fidelidade de um público que passa a ter a opção de assistir, ou não, a um comercial. Es
Publicado em: 2010
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20. O crowdsourcing na publicidade : a colaboração no processo de criação publicitária (no site mofilm)
Este trabalho tem como objetivo examinar o uso da ferramenta de crowdsourcing na publicidade, por meio da MOFILM - uma plataforma on-line de conteúdo gerado pelo usuário - visando compreender de que forma esse fenômeno surgiu e se desenvolveu tão intensivamente até o momento atual. O que gerou uma nova ferramenta de criação publicitária e transformou
Publicado em: 2010
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21. Lugares à venda: a construção de um processo visual a partir das marcas-território
Esta pesquisa tem como objeto as marcas-território desenho e slogan que representam simbolicamente um lugar para o mercado externo, notadamente na área de turismo , tendo como foco a Marca Brasil desenvolvida pela Embratur em 2005, e a Marca Espanha, desenvolvida pelo Turespaña en 1984. Indaga-se aqui se a representação de marca consegue sintetizar elem
Publicado em: 2010
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22. The image as element of the rhetoric of the marketing: a study of the evolution of the announcements propagated in magazine / A imagem como elemento da retórica do marketing: um estudo da evolução dos anúncios veiculados em revista
O propósito do presente estudo foi investigar como se articula o anúncio publicitário impresso, uma das mais importantes formas de enunciação do discurso persuasivo do marketing, e sua evolução ao longo do tempo. O período de análise correspondeu às últimas quatro décadas, período de grande relevância para se entender a constituição do ambien
Publicado em: 2009
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23. Tecnologias da informação e da comunicação: impactos para o mercado publicitário
O presente estudo visa analisar os impactos que o desenvolvimento das tecnologias da informação e da comunicação trazem para o mercado publicitário. As tecnologias digitais permitiram a passagem de uma comunicação de massa para uma comunicação mais direcionada e a publicidade passou a lidar com a possibilidade da interatividade, o que provocou uma m
Publicado em: 2008
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24. ENTRE A PRODUÇÃO DO CONSUMIDOR E O DESAFIO DO PROFISSIONAL NA PUBLICIDADE COLABORATIVA
O presente estudo tem como foco a publicidade colaborativa no contexto da comunicação mediada por computador e das transformações do mercado publicitário decorrentes da disseminação desse fenômeno que pode envolver o público em todas as fases de uma campanha. Para tanto, são estudados conceitos e teorias de comunicação e interação mediada por c
Publicado em: 2008