Tecnologias da informação e da comunicação: impactos para o mercado publicitário
AUTOR(ES)
Mariana Lapolli
DATA DE PUBLICAÇÃO
2008
RESUMO
O presente estudo visa analisar os impactos que o desenvolvimento das tecnologias da informação e da comunicação trazem para o mercado publicitário. As tecnologias digitais permitiram a passagem de uma comunicação de massa para uma comunicação mais direcionada e a publicidade passou a lidar com a possibilidade da interatividade, o que provocou uma mudança no processo de comunicação. O caminho a ser trilhado e as conexões a serem estabelecidas passaram a ser definidas pelo usuário. Atualmente, a internet é o espaço onde a interatividade pode ocorrer de forma mais ampla, porém, os avanços das Tecnologias da Informação e da Comunicação estão ocorrendo rapidamente e cada vez mais a rede está sendo viabilizada em outros meios como no aparelho celular, na TV digital, entre outros. Estas novas possibilidades oferecidas ao público apresentaram-se como uma nova experiência que não era permitida pelas tradicionais tecnologias de comunicação. Como conseqüência, o marketing e o modo de fazer publicidade mudaram. Os publicitários tiveram que buscar novas soluções para atender às necessidades dos clientes.
ASSUNTO(S)
tecnologia da informação engenharias gestão do conhecimento publicidade
Documentos Relacionados
- Tecnologias de Informação e Comunicação: contribuições para o processo interdisciplinar no ensino superior
- Tecnologias de informação e comunicação: novas sociabilidades nas bibliotecas universitárias
- 5 - As tecnologias da informação e comunicação: reduzindo ou ampliando distâncias e isolamentos?
- O mercado das tecnologias da informação e da comunicação : economia do conhecimento e da inovação
- EDUCAÇÃO E TECNOLOGIAS DA INFORMAÇÃO E COMUNICAÇÃO: É POSSÍVEL VALORIZAR A DIVERSIDADE NO MARCO DA TENDÊNCIA HOMOGENEIZADORA?