Desafios do mercado publicitário frente à televisão digital : um estudo de caso sobre as experiências do Terra TV

AUTOR(ES)
DATA DE PUBLICAÇÃO

2010

RESUMO

Com a introdução do Sistema Brasileiro de TV Digital (SBTVD), as agências de publicidade terão que se adaptar à nova realidade e às inúmeras possibilidades promovidas pela interatividade. Novas estratégias deverão ser empregadas, com o objetivo de garantir a fidelidade de um público que passa a ter a opção de assistir, ou não, a um comercial. Esta pesquisa pretende observar as experiências adotadas pelo Terra TV, na internet, buscando visualizar perspectivas para a publicidade na televisão digital interativa. O estudo de caso, desenvolvido por Robert Yin (2005), conduzirá a análise, cuja interpretação será realizada através das teorias de Marshall McLuhan (1964), Dominique Wolton (1996, 2004, 2007) e Henry Jenkins (2009).

ASSUNTO(S)

comunicaÇÃo social publicidade televisÃo digital interatividade inovaÇÕes tecnolÓgicas - brasil comunicacao

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