Integrated Marketing Communications
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1. Planejamento de comunicação integrada de marketing com ênfase em resultados : o caso da empresa americana Everyscape.com
O objetivo deste trabalho foi realizar uma aplicação prática das teorias, estratégias e conhecimentos de comunicação e marketing apreendidos no decorrer do curso de mestrado em comunicação mercadológica da Emerson College em uma empresa real. Neste sentido, foi proposto o desafio de ajudar a empresa Everyscape.com, que atua no segmento de mapas inte
IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia. Publicado em: 28/02/2012
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2. Processo de formação de estratégias de marketing na hotelaria paraibana
This paper aims to analyze the marketing strategies formation process in hotels, located in the city of João Pessoa. The strategy making process seeks to understand how they are formulated within the organizations, as well as changes occur throughout this process. To understand the strategies formation process, was used as a methodological procedure qualita
IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia. Publicado em: 30/08/2011
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3. A gestão da venda no processo de comunicação integrada de marketing e sua implicação no posicionamento da empresa no canal de distribuição / Managing the sale process in integrated marketing communications and public involvement in positioning the company`s distribution channel.
A melhoria contínua do posicionamento competitivo é, atualmente, um dos grandes desafios das empresas inseridas no dinâmico mercado global. Nesse cenário, considera-se que a interação dos vários setores da organização contribui para o aumento da sua capacidade de conhecer as nuances que afetam sua cadeia de distribuição. Além disso, compreende-se
Publicado em: 2010
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4. A method for the evaluation of the Integrated Marketing Communications: a value-based marketing approach / Proposta de metodologia para a avaliação das Comunicações Integradas de Marketing : uma abordagem focada na gestão baseada em valor
The so called marketing controllable variables, which involve product portfolio, prices, distribution channels, communication and sales forces can have their performance evaluated by using many indicators attributable to each of them, establishing a relation between their results and marketing assets, such as costumer lifetime value and brand equity, marketi
Publicado em: 2009
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5. A comunicação integrada de marketing da Borrachas Vipal S/A
A comunicação é extremamente importante para que os povos interajam, transmitindo seus pensamentos e assim estabeleçam relacionamentos. Tal fato não seria diferente no ambiente corporativo, que claramente precisa comunicar-se com seus clientes e funcionários. Por este motivo este projeto teve como foco principal identificar e investigar os condicionare
Publicado em: 2009
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6. Comunicação integrada de marketing como estratégia de construção da personalidade de marca: a análise qualitativa de uma empresa têxtil
This study aimed at evaluating how the Integrated Marketing Communications (IMC) strategy contributes to the construction a brand personality The case study of a textile company was developed through the analysis of the evolution and development of the concept; the characteristics and relevance of the IMC in the global scene and the practical application of
Publicado em: 2008
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7. COMUNICAÇAO INTEGRADA DE MARKETING E AÇÕES DE PATROCÍNIO A EVENTOS: O EFEITO SINÉRGICO
This study focuses the action to events sponsorship as a communication tool incorporated into the marketing communication compound. The main objective is to analyze and present how the enterprises use and articulate the marketing integrated communication tools at the sponsorship actions in order to create a synergic effect of communication. The methodology i
Publicado em: 2008
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8. Ouvindo o Silêncio: A Construção Identitária por Meio da Prática do Mergulho Scuba como Consumo Hedônico
This work aims to explore the context and emotions related to the experience of scuba diving as hedonic consumption, as well as to understand in which conditions the benefit arising from the regular practice of this activity impact the identity construction of the practitioner. Through in-depth interviews, data were collected from scuba divers living in the
Publicado em: 2008
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9. Marketing verde e a propaganda ecológica: uma análise da estrutura da comunicação em anúncios impressos / Green marketing and the ecological advertisement: an analysis of the structure of the communication in announcements printed matters "
This work presents an analysis of a sample of printed environmental ads attained from companies of several economic sectors. The purpose was to analyse the implicit structure of such an ads; its environmental appeals; the depth of the ecologic matter was treated by the researched companies. It satarts with a careful analysis of the theory concerning the soci
Publicado em: 2006