Congruencia Da Celebridade
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1. O efeito da marca na avaliação de propagandas endossadas por celebridades. / The effect of the mark in the evaluation of propagandas endorsed for celebrities.
O uso do endosso de celebridade em propaganda tem sido comum em muitos países. O objetivo desta estratégia, em comunicação, consiste em influenciar o comportamento do consumidor a favor do produto anunciado. Apesar do endosso de celebridade já ser uma técnica consagrada, raros são os estudos acadêmicos que explicam o fenômeno do endossamento, inclus
IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia. Publicado em: 27/03/2012