Branding
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25. The development and the effects of the territorial branding of Sao Bonifacio - SC / Brazil / A construção e os efeitos da marca territorial do município de São Bonifácio (SC)
This work investigated and analyzed the Sao Bonifacios territorial brandings developing process and effects, which are part of an embrionary process of Sustainable Territorial Development that took place in between the years 2005 and 2008. The research reviewed the main macro-typologies of development, design and branding. The study was motivated by an exper
Publicado em: 2010
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26. Gestão da comunicação em marcas contemporâneas: um estudo semiótico da dinâmica sistêmica da complexibilidade na gestão de marcas
Esta dissertação visa identificar a dinâmica sistêmica presente na complexidade da gestão de grandes marcas contemporâneas. Para tanto, respalda-se nas teorias da Semiótica da Cultura (Teses da Escola de Semiótica de Tártu e Moscou), Semiótica Peirceana (Charles Sanders Peirce) e Teoria dos Sistemas Sociais (Niklas Luhmann) que oferecem a fundament
Publicado em: 2010
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27. Gestão de marca e comunicação integrada de marketing : o caso do grupo RBS no Rio Grande do Sul
Este trabalho tem como objetivo estudar como o Grupo RBS lida com a Comunicação Integrada de Marketing para a gestão de sua marca corporativa. O estudo realizado toma como recorte a atuação da marca no Rio Grande do Sul, estabelecendo uma relação entre as práticas da empresa e os principais conceitos e diretrizes teóricas das áreas estudadas. Desta
Publicado em: 2010
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28. A contribuição da publicidade para a construção de marcas de luxo : estudo de caso da marca Louis Vuitton
Este trabalho estuda a contribuição da publicidade impressa para a construção da identidade de marcas do segmento de luxo, por meio do estudo de caso da marca Louis Vuitton. Este estudo trabalha com o conceito „luxo‟, que propõe características que são requisitos para a formação do caráter de luxo de algum bem. O modelo de Brand Equity, propost
Publicado em: 2010
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29. Architecture in the financial-digital era: the design, construction, and rent of form / Arquitetura na era digital-financeira: desenho, canteiro e renda da forma
Contemporary architecture is dangerously enmeshed with the entertainment industry and the field of advertising. This meshing has pushed architectural form to the limits of materiality. Architecture today searches for maximum informational rent, a process typical of global product branding; through this process, established building and production principles
Publicado em: 2010
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30. Consumidores em rede: comunidades de marcas e culturas do consumo na sociedade contemporânea
This paper intent to present how virtual communities formed from brands alter consumer relations and how social networks are also affected by the culture of them. While most companies seek to build the brand image of products and services through strategies still very much rooted in widespread official communication from one to many others - as proposed by A
Publicado em: 2010
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31. Cultura e posicionamento internacional de marcas de serviços / Culture and placement services international brands
O consumo, em sua visão mais simplista, representa a busca pelo conforto, prazer e segurança. As marcas são atores fundamentais neste processo, pois assumem o papel de identificação e diferenciação de produtos, auxiliando o consumidor no momento da decisão de compra, ajudando-o a escolher e reduzindo-se a insegurança gerada no momento de se optar po
Publicado em: 2010
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32. A INFLUÊNCIA DO GREEN MARKETING NA ESTRATÉGIA COMPETITIVA DE EMPRESAS BRASILEIRAS / THE INFLUENCY OF GREEN MARKETING IN THE COMPETITIVE ESTRATEGY OF BRAZILIAN COMPANIES
The widely accepted concept of sustainability affects people, governments and enterprises in different ways and requires the incorporation of new strategies. This dissertation aims to investigate the Green Marketing strategies adopted by Brazilian companies listed in the Business Sustainability Index of the São Paulo Stock Exchange (BOVESPA) and what is its
Publicado em: 2010
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33. Sport Club Internacional e a constituição da identidade corporativa de "clube-empresa"
Este artigo apresenta resultados de pesquisa realizada com o objetivo de compreender o processo de constituição da identidade corporativa do Sport Club Internacional, um dos primeiros e mais bem-sucedidos clubes brasileiros a se tornar clube-empresa. Aborda, sobretudo, a forma como o clube constituiu e vem gerenciando a ambigüidade dos papéis de clube e
Organ. Soc.. Publicado em: 2009-03
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34. Estratégia de Branding: gestão da unificação de marcas - estudo de caso da Anhanguera Educacional
O presente trabalho e pesquisa referem-se a uma parte do universo da administração de marcas. Decifrando e discutindo as bases teóricas do marketing e das marcas, assim como de casos concretos inseridos nessas teorias, o presente estudo apresenta conceitos sobre posicionamento competitivo e posicionamento de marca, concentrando sua análise na exploraçã
Publicado em: 2009
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35. Auto-ajuda e a reificação da crise da meia idade / Self-help and midlife crisis reification
Considering the contemporary processes of denying aging, the variety of identity branding and the elevation of youth as value, I propose an analysis as per how the midlife crises is portrayed in brazilian self-help books. Taking into account the concentration on the images of the male and female wolves in order to characterize this period of adult life in Br
Publicado em: 2009
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36. Brand equity: a structural equation modeling approach / O valor de marca: uma abordagem de equações estruturais
O presente trabalho propõe um procedimento de valoração de marca a partir de uma modelagem por equações estruturais. Este estudo aponta inicialmente um modelo conceitual de valoração de marca baseado na linha comportamental, ou seja, nas percepções dos consumidores e não no valor monetário da marca. Para aplicação do procedimento proposto, foram
Publicado em: 2009