Sport Club Internacional e a constituição da identidade corporativa de "clube-empresa"

AUTOR(ES)

Albino, José Coelho de Andrade, Carrieri, Alexandre de Pádua, Figueiredo, Diego, Saraiva, Frederico Heitmann, Barros, Frederico Luiz Ribeiro Silva

FONTE

Organ. Soc.

DATA DE PUBLICAÇÃO

2009-03

RESUMO

Este artigo apresenta resultados de pesquisa realizada com o objetivo de compreender o processo de constituição da identidade corporativa do Sport Club Internacional, um dos primeiros e mais bem-sucedidos clubes brasileiros a se tornar clube-empresa. Aborda, sobretudo, a forma como o clube constituiu e vem gerenciando a ambigüidade dos papéis de clube e empresa. O estudo conjuga teorias de branding, principalmente a segunda corrente, que compreende a identidade como fluida e fruto de negociações políticas entre coalizões de poder, estabelecidas entre stakeholders internos e externos, com a sociologia de Pierre Bourdieu, sobretudo, os conceitos de campo, habitus, capitais e trajetória.

ASSUNTO(S)

identidade branding futebol clube-empresa campo habitus

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