Valorização da marca : uma proposta de modelo alternativo de avaliação de marcas

AUTOR(ES)

Carlos Eduardo Mariano da Silva

FONTE

IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia

DATA DE PUBLICAÇÃO

11/07/2002

RESUMO

Construir marcas fortes proporciona, para seus detentores, uma série de benefícios como uma maior lealdade de seus consumidores, menor vulnerabilidade à ação dos concorrentes ou por ocasião de crises de mercado, maiores margens e maior resposta aos aumentos ou decréscimos de preço, entre outros fatores. Mensurar o valor da marca torna-se um importante elemento de gestão deste ativo intangível. Talvez o tema dominante nesta dissertação tenha sido a dificuldade de se conseguir uma única medida que capture a importância e a complexidade do conceito de brand equity. Há sempre o risco de se perder importantes aspectos do patrimônio da marca. Para tanto, foi realizado um estudo teórico e uma análise dos modelos de avaliação do valor da marca existentes. A partir desses elementos é proposto um modelo que tenta incorporar todas as dimensões do brand equity. Um teste piloto de funcionalidade do modelo, também é apresentado.

ASSUNTO(S)

administracao de empresas marca de produtos - avaliação propriedade industrial - legislação marca de produtos - aspectos econômicos industrial property

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