PRINCESS WEDDING: AN EXPLORATORY STUDY ON CONSUMER BEHAVIOR FOR BRIDES IN RIO DE JANEIRO / CASAMENTO DE PRINCESA: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO SOBRE O SIGNIFICADO DE CONSUMO PARA NOIVAS NO RIO DE JANEIRO

AUTOR(ES)
FONTE

IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia

DATA DE PUBLICAÇÃO

03/07/2012

RESUMO

O objetivo deste estudo é investigar motivações, crenças e valores simbólicos de serviços e produtos no ritual de um casamento. Conduziu-se um estudo exploratório, baseado em entrevistas em profundidade, com 19 noivas residentes nas Zonas Sul e Norte da Cidade do Rio de Janeiro. Análise de conteúdo das entrevistas revelou o enorme valor simbólico de sua imagem perante os convidados. A crença é de que quanto melhor for a opinião destes sobre o evento, igualmente melhor será a opinião sobre ela própria e sua aceitação no grupo social ao qual pertence. Motivadas a diferenciar sua cerimônia das demais, de transformá-la numa experiência única, vêem suas estratégias racionais de alto controle financeiro, suportadas pelo uso de planilhas de orçamento e inúmeras pesquisas de fornecedor, sucumbir perante a oferta de produtos e serviços inovadores, porém de custo mais elevado. Como resultado, gastos muito acima do esperado no afã de ver seus desejos realizados.

ASSUNTO(S)

casamento de luxo lavish wedding motivacoes de consumo consumption motivations significados e valores de consumo consumption meanings and values

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