O impacto da internet nos mercados da mídia sob um enfoque schumpeteriano e neo-schumpeteriano

AUTOR(ES)

Ludwig, Juliano Madruga

DATA DE PUBLICAÇÃO

2010

RESUMO

O presente estudo refere-se ao impacto da internet nos mercados da mídia. Identifica novos comportamentos sociais e econômicos frente à disseminação da internet e do conteúdo por ela propagado. A inovação tem o papel central dentro do mercado estudado, o que será embasado com a teoria de Joseph Schumpeter. Uma nova realidade para a indústria da comunicação, que agora volta-se para a era em que a propaganda interruptiva deixa de ser o principal eixo de comunicação de uma marca com seu público-alvo. As mídias de massa não têm mais o mesmo impacto e a audiência está fragmentada. A indústria da comunicação tradicional vive um momento muitas inseguranças e necessita de estratégias de inovação e adaptação.

ASSUNTO(S)

internet internet schumpeter, joseph alois, 1883-1950 inovação innovation schumpeter

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