O efeito da extensão na avaliação da marca

AUTOR(ES)

Cardoso, Marcelo Macedo

DATA DE PUBLICAÇÃO

21/03/1994

RESUMO

As marcas têm se tornado um importante capital das empresas. Durante décadas o valor de uma empresa foi medido pelos seus imóveis, terrenos e pelos seus ativos industriais, fábricas e máquinas. Recentemente o mercado tem revelado que o verdadeiro capital de uma empresa esta fora dela mesma: está, na mente dos consumidores potenciais. “Mais do que tijolos e concreto, fábricas ou pessoas, são as marcas que determinam o valor de uma empresa." Recentemente temos presenciado um grande número de operações financeiras de compras e fusões empresariais onde o capital mais relevante estava ligado a valores intangíveis associados à marca de produtos e da empresa

ASSUNTO(S)

administração mercadológica marca registrada - administração produtos novos marcas (valor)

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