Marca Registrada Administracao
Mostrando 1-12 de 20 artigos, teses e dissertações.
-
1. The challenges of repositioning an international brand : a case study on the hospitality industry
Much has been said in the literature about brand positioning, as well as about international branding and their importance on ever more competitive world marketplaces. Concerning repositioning, however, the literature is not extensive, and if the subject has been considered by a few scholars, it has been, as Ryan, Moroney, Geoghehan and Cunnigham (2007) note
Publicado em: 29/06/2011
-
2. Gestão da comunicação em marcas contemporâneas: um estudo semiótico da dinâmica sistêmica da complexibilidade na gestão de marcas
Esta dissertação visa identificar a dinâmica sistêmica presente na complexidade da gestão de grandes marcas contemporâneas. Para tanto, respalda-se nas teorias da Semiótica da Cultura (Teses da Escola de Semiótica de Tártu e Moscou), Semiótica Peirceana (Charles Sanders Peirce) e Teoria dos Sistemas Sociais (Niklas Luhmann) que oferecem a fundament
Publicado em: 2010
-
3. Estratégia de Branding: gestão da unificação de marcas - estudo de caso da Anhanguera Educacional
O presente trabalho e pesquisa referem-se a uma parte do universo da administração de marcas. Decifrando e discutindo as bases teóricas do marketing e das marcas, assim como de casos concretos inseridos nessas teorias, o presente estudo apresenta conceitos sobre posicionamento competitivo e posicionamento de marca, concentrando sua análise na exploraçã
Publicado em: 2009
-
4. Função das ações de Trade Marketing na construção ou manutenção do Brand Equity: um estudo de caso de uma marca de absorventes
About fifteen years ago, a phenomenon of retail concentration, an important and already consolidated movement in some European countries, started to occur in the Brazilian market. As a consequence, manufacturers structures and relationships with retailers suffered great alterations. In relation to structure, there has been an increasing number of Trade Marke
Publicado em: 2009
-
5. Proposta de valor na construção de identidade de marca: o capital humano envolvido na área mercadológica
Esta tese trata da proposta de valor e da participação dos atributos do capital humano no seu desenvolvimento. Seu objetivo foi analisar a proposição de valor e o capital humano na construção da identidade de marca, com o estudo da relação que os diversos atributos têm na constituição da proposta de valor. Centrados no modelo de Planejamento de Id
Publicado em: 2009
-
6. Gestão do valor de marca nas ações de ponto-de-venda
O presente estudo teve como objetivo estudar o papel e a importância do ponto-de-venda (PDV) no processo de gestão de marcas. Por meio da análise de modelos de gestão de marca foram identificadas as principais fontes que determinam valor à marca e, a partir dessa análise, elaborou-se um instrumento para avaliação de ações de PDV. Assim, para atende
Publicado em: 2007
-
7. O efeito das marcas próprias no marketing mix varejista : um estudo multicaso sobre as organizações supermercadistas de alimentos na cidade de Curitiba e região metropolitana
O principal objetivo deste estudo multicaso é analisar como a introdução dos produtos com marcas próprias alterou o mix de marketing varejista e também as atividades dos gerentes das lojas das redes varejistas da cidade de Curitiba e Região Metropolitana. Foram analisadas três redes varejistas, Boni, Condor e Kusma, em sete municípios; seis na regiã
Publicado em: 2007
-
8. A gestão de marcas como referencial competitivo: um estudo de caso da marca Cafés do Brasil
The purpose of this work is to analyze the activities Brazil uses to build the brand Cafés do Brasil to conquer a privileged position, changing the image of a great exporter of quantity instead of quality. Colombia will be a standard of comparison, because its brand Café de Colombia is well recognized as a case of success, especially in the largest coffee
Publicado em: 2007
-
9. Construção, gerenciamento e expansão de marcas : um estudo de caso do Fleury : medicina diagnóstica
Essa dissertação aborda um estudo de caso realizado no Fleury - Medicina Diagnóstica, com o objetivo de encontrar respostas à necessidade de construir, gerenciar e expandir a marca Fleury em mercados competitivos. Mas, antes de tudo, busca os fundamentos teóricos e práticos para melhor compreender o fenômeno das marcas na atualidade. Para tanto, este
Publicado em: 17/09/2004
-
10. A zona sul como padrão locacional do grupo detentor de capital simbólico e a sua influência sobre a localização das Lojas de Alto Prestígio na Cidade do Rio de Janeiro
O objetivo deste trabalho é analisar até que ponto se pode considerar a localização das lojas de alto prestígio, sob o enfoque de manifestação do habitus do grupo detentor do capital simbólico, como sendo uma pré-condição para alcançar seus objetivos de posicionamento mercadológico. Acredita-se que este fator torna-se ainda mais crítico na regi
Publicado em: 2003
-
11. Marcas : da construção a avaliação de Brand equity
Trata da construção de marcas, desde o posicionamento e a concepção do nome até a criação de uma identidade de marca. Aborda a arquitetura de marca, analisando formas de extensões de marca horizontais e verticais. Identifica as fontes de Brand equity e suas principais formas de avaliação. Encerra com um estudo de caso utilizando os conceitos aborda
Publicado em: 22/10/2002
-
12. A força da marca na decisão de compra de sandálias masculinas: um estudo exploratório
Publicado em: 2001