Líderes de opinião no ambiente mediático : uma abordagem teórica no campo da comunicação

AUTOR(ES)

Lauro Maranhão Aires Neto

DATA DE PUBLICAÇÃO

2008

RESUMO

Este trabalho se propõe a estudar a reconfiguração conceitual dos líderes de opinião na sociedade mediatizada. Partindo da idéia de que a sociedade mediatizada cria uma instância mediática sobreposta à instância social, propomos o conceito de líderes de opinião mediáticos. Esses líderes guardam matrizes dos líderes de opinião descobertos nos anos 40 (que inspiraram o modelo dos dois estágios de Lazarsfeld), mas ganham uma nova roupagem, baseada em novos contratos de leitura por meio de estratégias enunciativas próprias, sistemas de retorno da informação e posicionamento comercial dos meios de comunicação.

ASSUNTO(S)

líderes de opinião comunicacao lazarsfeld lazarsfeld mediatização two-step flow teorias da comunicação mass media society two-step flow opinion leaders communication theories

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