Estratégias corporativas de marcas e estratégias sociais de diferenciação: uma análise a partir do automóvel
AUTOR(ES)
Norberto, Elaine
FONTE
Tempo Social
DATA DE PUBLICAÇÃO
2004-11
RESUMO
O texto analisa estratégias de corporações automobilísticas de modo a defender três idéias. Em primeiro lugar, os aspectos materiais/funcionais, por um lado, e simbólicos, por outro, estão intimamente relacionados na construção de uma marca automobilística. Da coerência dessas ações derivam sinergias que transformam a marca num operador simbólico entre a corporação e os atores do mercado. Em segundo, o operador simbólico, uma vez constituído, pode favorecer, ou restringir, o acesso da corporação a segmentos de mercados, o que está vinculado ao processo de globalização. Em terceiro lugar, isso ocorre em virtude de a função da marca ser um dispositivo usado em estratégias de diferenciação e construção de identidades sociais. No desenvolvimento dessas idéias, procura-se dialogar com autores contemporâneos que refletiram sobre a questão da significação, como M. Sahlins, J. Baudrillard e C. Castoriadis.
ASSUNTO(S)
marcas estratégias corporativas automóveis
Documentos Relacionados
- Capítulo 14 – Introdução alimentar, sentidos corporais e diferenciação: o baby-led weaning e a criação de uma sensibilidade romântica
- Novo olhar ao board interlocking: evidências a partir das redes sociais corporativas
- Estratégia de diferenciação: um estudo de caso no setor leiteiro no mercado baiano.
- Agricultores quilombolas, mediadores sociais e segurança alimentar : uma análise a partir das condições e estratégias de acesso aos alimentos da comunidade Maçambique
- Agências do artificial e do humano : uma análise de noções do humano na inteligência artificial a partir de perspectivas sociais e culturais