Efeitos da Música ao Vivo e Mecanizada em Ambientes de Varejo Supermercadista

AUTOR(ES)

Costa, Marconi Freitas da, Farias, Salomão Alencar de

FONTE

Rev. adm. contemp.

DATA DE PUBLICAÇÃO

2016-04

RESUMO

Resumo Este artigo teve o objetivo de analisar o efeito da música ao vivo, comparada à música mecanizada, além da ausência de música, sobre o comportamento do consumidor em ambientes supermercadistas. Foram realizados dois experimentos de campo, em dois supermercados. Os resultados dos dois estudos mostram evidências empíricas de que a música ao vivo, comparada à música mecanizada (e à sua ausência), é capaz de influenciar os aspectos afetivos dos consumidores, levando os mesmos a avaliarem o ambiente de varejo de forma mais positiva, a apresentarem intenções de comportamento mais favoráveis, como recomendar a empresa para amigos, fazer comentários positivos, entre outros. Além disso, a música ao vivo mostra-se mais influente sobre o comportamento do consumidor quando estes estão menos concentrados com a atividade de compra.

ASSUNTO(S)

atmosfera de varejo música ao vivo música mecanizada

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