Diretrizes para o gerenciamento da marca Grêmio FBPA
AUTOR(ES)
Corrêa, Lenora Barcellos
DATA DE PUBLICAÇÃO
2010
RESUMO
O presente estudo refere-se à definição de diretrizes para o gerenciamento da marca Grêmio FBPA. O objetivo de definir diretrizes é obter critérios para o gerenciamento da marca, considerando meios para fortalecê-la ao longo do tempo. Para tanto, foi realizado um estudo exploratório, que consistiu em uma análise de benchmarking de clubes europeus, entrevistas com os gestores da marca Grêmio e entrevistas com sócios e torcedores da organização. Com base nisso, descreveu-se a identidade da marca, o posicionamento e os atributos vinculados à marca. Além disso, foram propostas ações a serem realizadas no sentido de fortalecer a marca do clube ao longo do tempo, incluindo diretrizes para extensão da marca.
ASSUNTO(S)
gestão de marcas brand management positioning marketing esportivo benchmarking brand extension sport marketing benchmarking football clubs licensing
ACESSO AO ARTIGO
http://hdl.handle.net/10183/19153Documentos Relacionados
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