O gerenciamento estratégico de uma marca global no Brasil : o caso da Pepsi-Cola

AUTOR(ES)

Weyersbach, Bernd Eduard

DATA DE PUBLICAÇÃO

31/10/2000

RESUMO

Apuração de conhecimento sobre teorias de estratégias globais, estratégias de marcas e a verificação destas através de um estudo de caso, focando na marca Pepsi-Cola. Considera que a seleção, implementação e opere~cionalização de decisões estratégicas sobre marcas são elementos chave para a obtenção e a manutenção de vantagens competitivas de uma empresa

ASSUNTO(S)

organização recursos humanos e planejamento administração de produto nomes comerciais - administração - brasil marca registrada refrigerantes - indústria - brasil marcas (imagem) marcas (valor)

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