Análise da orientação para o mercado e do composto de marketing em relção à performance de empresas no Estado do Ceará

AUTOR(ES)

CARLOS EUGÊNIO DE ALENCAR ARARIPE FURTADO

DATA DE PUBLICAÇÃO

2007

RESUMO

A preocupação com a Performance empresarial é uma constante na academia e na prática cotidiana dos administradores. Orientação para o Mercado surge como uma via estratégica para alcançar uma maior performance empresarial. Este trabalho procura estudar e analisar a relação Orientação para o Mercado e Performance empresarial. Para tanto, lança-se mão da técnica de Modelagem de Equações Estruturais para verificação da validade da escala de Orientação para o Mercado - MARKOR, proposta por Jaworski, Kohli e Kumar (1993). Os resultados obtidos permitem concluir que empresas orientadas para o mercado tendem a obter performance superior que seus concorrentes.

ASSUNTO(S)

marketing de serviÇos - dissertaÇÕes administracao de empresas administraÇÃo de empresas - dissertaÇÕes

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