A publicidade e o saber comum da memÃria social / A publicidade e o saber comum da memÃria social
AUTOR(ES)
Terezinha de Jesus de Oliveira Dias
DATA DE PUBLICAÇÃO
2003
RESUMO
O objetivo deste trabalho à descrever a publicidade em seu multifacetado jogo de estratÃgias lingÃÃstico-discursivas, partindo da perspectiva de estudo do gÃnero e avanÃando para a observaÃÃo do discurso. A presente pesquisa apresenta a descoberta dos vÃrios mecanismos explorados nas mensagens publicitÃrias, com especial enfoque em argumentaÃÃo, ideologia, interdiscursividade e intertextualidade. A publicidade explora sistematicamente os âjÃ-ditosâ como fio condutor que leva ao Ãmago da prÃpria cultura, explorando tambÃm a intertextualidade dos gÃneros. Para tal estudo, serà utilizado um corpus constituÃdo de anÃncios publicitÃrios veiculados atravÃs de revistas de grande circulaÃÃo nacional como VEJA, ISTO Ã, ÃPOCA e EXAME que serÃo analisados à luz das teorias que contemplam a AnÃlise do Discurso e a LingÃÃstica do Texto com recorrÃncia tambÃm aos aspectos cognitivos da compreensÃo dos textos e aspectos lÃxicosemÃnticos. A investigaÃÃo conduz à constataÃÃo de que o gÃnero publicitÃrio constitui-se em rico material de exploraÃÃo didÃtica e de que nossas aÃÃes verbais estÃo num constante processo de reconfiguraÃÃo, atravÃs desse poderoso âcanto de sereiaâ. No mundo atual, os meios de comunicaÃÃo passaram a funcionar como mediadores dos processos educativos em virtude de se constituÃrem em decisivo Ãmbito de socializaÃÃo e de desafio cultural A publicidade desempenha, portanto, um importante papel como instÃncia de formaÃÃo e inserÃÃo do indivÃduo na sociedade
ASSUNTO(S)
publicidade -estratÃgias lingÃÃstico-discursivas linguistica linguistica - jornalismo
