O rebranding da marca Melissa

A Melissa, principal marca de calçados da Grendene, já está presente no mercado brasileiro e internacional há mais de 30 anos. Grande parte de todo o sucesso alcançado é consequência do processo de reposicionamento de mercado a qual a marca sofreu após perceber-se ameaçada com a abertura comercial na década de 90. Apesar de obter êxito nos resultados de vendas e excelentes indicadores, a Melissa começa a perder força com seu público-alvo consumidor e deve traçar novas estratégias para se adequar ao comportamento da próxima Geração, evitando assim e necessidade de um novo reb...

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