Internacionalização das redes de franquias brasileiras: um estudo comparativo

O principal objetivo do artigo é compreender as diferenças organizacionais fundamentais entre redes de franquias brasileiras com apenas operações domésticas em comparação com as redes que têm operações internacionais. Como critério para seleção da amostra foram escolhidas 96 redes de franquias com operações domésticas e 67 redes de franquias brasileiras com operações internacionais. Nas análises de dados utilizou-se a regressão logística. Os resultados sugerem que é estratégico o desenvolvimento de uma marca nas operações internacionais. Parece ser um recurso escasso p...

• Assuntos:

  • Redes de franquias
  • internacionalização
  • mercados emergentes
  • pequenas empresas
  • empreendedorismo