Influência da assinatura do fabricante na lealdade e intenção de compra de marcas próprias de varejista

RESUMO Com a atual tendência a uma maior concentração das lojas, a construção de marcas próprias de varejista tornou-se uma prioridade para muitas empresas de varejo. O presente estudo destina-se a analisar as diferenças de propensão à compra de marcas próprias entre marcas próprias com identificação de fabricante - assinatura do fabricante - e marcas próprias sem informações sobre o fabricante, bem como o papel moderador da assinatura do fabricante na intenção de compra de marcas próprias. Realizamos análises multigrupo através da modelagem de equações estruturais. Noss...

• Assuntos:

  • Marca própria de varejista
  • intenção de compra
  • lealdade
  • fabricante
  • varejista