Algumas implicações da percepção dos valores simbólicos das roupas: gênero masculino em foco

Pesquisas ligadas à área de moda podem ter muito a contribuir com o entendimento do processo de consumo de bens simbólicos. Visando auxiliar o polo criador a buscar maior sintonia com as expectativas do consumidor, este trabalho objetivou analisar como a percepção dos valores simbólicos das roupas pode afetar o envolvimento do consumidor com vestuário e influir na percepção da importância dos diferentes atributos do produto. A pesquisa de campo, contando com 233 participantes, se restringiu ao consumidor masculino residente no Rio de Janeiro. A técnica da modelagem de equações est...

• Assuntos:

  • Consumo de bens simbólicos
  • Percepção dos valores simbólicos das roupas
  • Envolvimento com vestuário
  • Consumidor masculino
  • Modelagem de equações estruturais