A Postura de Jovens Adultos Frente à Publicidade: uma análise multigrupo por etnias

RESUMO Objetivo: Este estudo tem como objetivo investigar a atitude dos adultos jovens da Malásia em relação à publicidade. Como esse segmento responde a publicidade, e como as diferenças étnicas / culturais moderadas são avaliadas. Método: um questionário quantitativo é usado para coletar dados em duas universidades. Técnica de amostragem intencional é adotada para assegurar que a amostra represente a população real. Modelos de equações estruturais (MEE) e análise multi-grupo (AMG) são utilizados na análise. Resultados: Os resultados mostram que informações sobre o ...

• Assuntos:

  • Publicidade
  • atitude
  • crença
  • cultura
  • MEE