Midia Publicidade Planejamento
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1. Internet share of advertising expenditure : growth drivers and inhibitors in the brazilian market
Os investimentos com publicidade na Internet como uma percentagem das despesas totais de publicidade variam significativamente de um país para outro. O número é tão baixo quanto 4,7% no mercado brasileiro e tão alto como 28,5% no mercado britânico (ZenithOptimedia, 2011b). Algumas razões explicam tal disparidade. No nível macro, a participação dos
Publicado em: 21/09/2011
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2. A criatividade nas diferentes áreas de uma agência de publicidade
O presente trabalho discorre sobre a criatividade em um plano geral, para depois abordá-la especificamente no contexto das agências de publicidade. Tem como objetivo entender como os quatro principais departamentos das agências – Atendimento, Criação, Mídia e Planejamento – são criativos nas suas funções. Para isso, a metodologia envolve uma eta
Publicado em: 2010
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3. Os sentidos atribuídos ao trabalho pelos profissionais do ramo publicitário de Porto Alegre
O presente estudo teve como objetivo compreender os sentidos que os profissionais que atuam nas agências de publicidade de Porto Alegre atribuem ao seu trabalho. Devido ao ramo ter como praxe a utilização de algumas formas diferenciadas de vínculo de trabalho, além do tradicional (CLT), pretendeu-se verificar se esse aspecto se reflete nos sentidos que
Publicado em: 2009
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4. Estratégia de mídia regionalizada : foco ou dispersão?
A publicidade é um dos principais instrumentos de promoção. O planejamento de mídia é fundamental para a consecução dos objetivos de mídia, de comunicação e de marketing das organizações. Se em um primeiro momento os bancos no Brasil podiam trabalhar seu marketing de maneira massificada, hoje a realidade que se impôe é a de estratégias de segm
Publicado em: 2008
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5. Topologia (s) sonora (s) nos games
A emergência dos jogos eletrônicos como manifestação e produto cultural de difusão em larga escala e relevância econômica nos convida a pensar em uma teoria de produção sonora para games, a exemplo do que ocorre com o cinema (Film Sound). Segundo dados do NPD Group (www.npd.com), os games constituem hoje a maior indústria de entretenimento, tendo a
Publicado em: 2008
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6. Processo de planejamento de mídia na cidade de Santo Ângelo-RS
Este trabalho analisou o mercado publicitário da cidade de Santo Ângelo (RS). O objetivo da pesquisa foi conhecer práticas e procedimentos adotados pelos anunciantes, referentes ao processo de planejamento de mídia. Através de uma survey com 64 anunciantes, foram pesquisados aspectos como processo decisório do planejamento, conhecimento do público-alv
Publicado em: 2007
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7. Estudo da Evolução Histórica e das Visões do Modelo das Cinco Forças de Porter: Uma Aplicação à Indústria da Publicidade
O trabalho apresenta um estudo sobre o modelo de Análise Estrutural de Indústrias, chamado de Cinco Forças, de Michael E. Porter. É feita uma análise histórica da evolução do pensamento estratégico e da pesquisa econômica que levaram, em 1980, ao aparecimento do modelo das Cinco Forças, como base para pesquisar depois as visões de diversos pesqui
Publicado em: 24/11/2005
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8. Abordagem da menopausa em textos jornalisticos veiculados em revistas de atualidades
INTRODUCTION: Journalistic texts that cover scientific topics published in news magazines usually represent sources of information and clarification for the population. OBJECTIVE: To evaluate the approach to menopause in texts exclusively concerning the subject and compare its amount in relation to texts published on women?s health and general health in the
Publicado em: 2005
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9. Unissonância, bom senso e outros sensos : uma abordagem semiótica da comunicação publicitária : significação, fabricação da realidade e a questão do outro
Trata da questão da comunicação entre as empresas e seus consumidores, materializada na comunicação publicitária, analisada sob a perspectiva da semiótica, a teoria geral dos signos e significação. Pela utilização dos signos e pela manipulação percepto-cognitiva da significação, que recriam a realidade em favor do anunciante, a publicidade é
Publicado em: 31/08/2000
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10. O problema da distribuição de verbas de propaganda entre as medias
Como o planejador de uma campanha de propaganda, que procura explícar ao seu superior a sequência em que serão desenvolvidas todas as atividades planejadas, com o objetivo de mostrar o funcionamento global do plano, assim também nós, talvez numa associação um tanto quanto exdrúxula com o exemplo, procuramos, pela análise das partes de que se compõe
Publicado em: 21/06/1976