Integrated Marketing Communication
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1. Critérios para o design de estação de trabalho informatizada residencial / Criteria for the design of computerized residential workstation
This study investigates the computerized workstation incorporated to the residential place. The technology of equipment of informatics replaced the importance given to the writing-desk. The place taken by the old writing desk -- which attended the house administration -- started to compete with the computer work place besides its peripheral pieces and office
IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia. Publicado em: 01/06/2012
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2. Planejamento de comunicação integrada de marketing com ênfase em resultados : o caso da empresa americana Everyscape.com
O objetivo deste trabalho foi realizar uma aplicação prática das teorias, estratégias e conhecimentos de comunicação e marketing apreendidos no decorrer do curso de mestrado em comunicação mercadológica da Emerson College em uma empresa real. Neste sentido, foi proposto o desafio de ajudar a empresa Everyscape.com, que atua no segmento de mapas inte
IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia. Publicado em: 28/02/2012
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3. Caso de ensino : comunicação 360 - o caso Kzuka
O presente trabalho retrata o dilema vivenciado por um jovem empreendedor que, aos 24 anos, recebe uma oferta de vender sua empresa, na época líder de mercado em seu segmento, para a maior empresa de comunicação do sul do Brasil. A fim de apresentar a situação-problema desse empreendedor, primeiramente será apresentada a evolução dos fatos. Após, s
Publicado em: 2010
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4. A method for the evaluation of the Integrated Marketing Communications: a value-based marketing approach / Proposta de metodologia para a avaliação das Comunicações Integradas de Marketing : uma abordagem focada na gestão baseada em valor
The so called marketing controllable variables, which involve product portfolio, prices, distribution channels, communication and sales forces can have their performance evaluated by using many indicators attributable to each of them, establishing a relation between their results and marketing assets, such as costumer lifetime value and brand equity, marketi
Publicado em: 2009
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5. COMUNICAÇÃO NO PONTO-DE-VENDA: ASPECTOS SENSORIAIS NA AMBIENTAÇÃO DAS MEGALIVRARIAS
This research aims to investigate and discuss the store layout as an element of communication applied to the point of sale book store, observing and analyzing how the current stores are being adapted to the market reality, which aims to provide the customer with a pleasant experience, considering the competition against e-commerce and supermarkets that have
Publicado em: 2009
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6. EMBALAGEM-ANÚNCIO: A MENSAGEM DA PROPAGANDA NO PONTO-DE-VENDA
O trabalho aborda a embalagem através de sua função de comunicação sob a perspectiva da comunicação integrada de marketing. Especificamente, aborda como a embalagem reproduz a mensagem da propaganda no ponto-de-venda detalhando, pelo objetivo geral de descrição, a análise e sistematização do processo de uso da embalagem como suporte de campanhas
Publicado em: 2009
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7. COMUNICAÇAO INTEGRADA DE MARKETING E AÇÕES DE PATROCÍNIO A EVENTOS: O EFEITO SINÉRGICO
This study focuses the action to events sponsorship as a communication tool incorporated into the marketing communication compound. The main objective is to analyze and present how the enterprises use and articulate the marketing integrated communication tools at the sponsorship actions in order to create a synergic effect of communication. The methodology i
Publicado em: 2008
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8. Abordagem semiótica da comunicação mercadológica: divergências e convergências de sentido e a emergência de um modelo
The marketing communication, one of the components of marketing, demands a renewal of practices, motivated by the post-modern consumption relationship characteristics. The theoretical proposition of holistic marketing, in accordance to Philip Kotler, covers four marketing areas: integrated, internal, relationship and socially responsible. Analyzing the marke
Publicado em: 2008
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9. JORNAL-LABORATÓRIO, UMA ATIVIDADE PEDAGÓGICA MUITO ALÉM DO EXERCÍCIO DE MARKETING
A relação entre jornal-laboratório e marketing das instituições de ensino superior é analisada no trabalho. Valendo-se do estudo de casos múltiplos, são comparados impressos laboratoriais, reconhecidos no meio acadêmico pelo valor pedagógico do exercício proporcionado aos alunos, com aqueles que circulam como house-organs, trazendo informações p
Publicado em: 2008
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10. A COMUNICAÇÃO DE MERCADO, O LUXO E A CONSTRUÇÃO DA MARCA MERCEDES-BENZ: TEMPO VERSUS CONCEITOS
The Mercedes-Benz brand is a brand legendary and is present in the imagination of the consumer when the subject is cars. A history major This Industry automobile exceeds 100 (1902- 2008) and A each day even more impressive with new models, synonym of Technology, Quality, Safety and luxury. This work visa analyse and understand the process of communication of
Publicado em: 2008
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11. Divulgação da informação sobre produtos e tecnologias pela Embrapa Hortaliças para os produtores orgânicos de hortaliças
Pesquisa descritiva de caráter exploratório com o objetivo de verificar como a informação sobre tecnologias e produtos orgânicos, divulgada pela Embrapa Hortaliças, é utilizada pelos produtores orgânicos de hortaliças do Distrito Federal. O universo da pesquisa compreendeu os empregados da Embrapa Hortaliças envolvidos com o processo de divulgaçã
Publicado em: 2008
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12. Avaliação da efetividade da utilização da metodologia Communication and Marketing Integrated for Behaviour Impact - COMBI para controle da dengue em duas localidades do Brasil
Introdução: O dengue tem se destacado como uma das mais importantes doenças reemergentes no mundo, atualmente mais da metade da população mundial vive em áreas de risco. No Brasil, apesar dos esforços que vem sendo empreendidos no país para o controle do vetor, cerca de 70% dos municípios brasileiros estão infestados pelo vetor Aedes aegypti, que �
Publicado em: 2008