Gestao Da Imagem Da Marca
Mostrando 13-24 de 31 artigos, teses e dissertações.
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13. Comunicação, identidade e marca : o caso Poupedi Sicredi 2009
Este trabalho apresenta um estudo de caso da campanha Poupedi Sicredi 2009 e objetiva compreender como a comunicação foi empregada na campanha para a construção de identidade de marca e posicionamento da poupança do Sicredi, resultando no aumento de captação do produto. A metodologia utilizada foi a revisão bibliográfica e o estudo de caso, sendo qu
Publicado em: 2011
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14. POLÍTICAS URBANAS E IMAGENS DA CIDADE: da Terra Dura ao bairro de Santa Maria em Aracaju-Se. / IMAGES OF URBAN POLICY AND THE CITY: the "Land Hard" to the neighborhood of "Santa Maria" in Aracaju-SE.
Este trabalho, resultante da pesquisa de mestrado desenvolvida no âmbito do Núcleo de Pós Graduação e Pesquisa em Ciências Sociais da Universidade Federal de Sergipe, investigou o processo de requalificação urbana pelo qual tem passado o bairro Santa Maria, na cidade de Aracaju-SE, Brasil, durante a década de 2000. A partir da associação pejorativ
IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia. Publicado em: 2011
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15. Identidade, marca e tribalização : a gestão de sentido da marca
O trabalho parte das teorizações sobre Imagem, Imaginário e Identidade para compreender o processo de construção de identidade das marcas a partir de sua relação com as tribos. Os conceitos centrais são baseados em Eric Landowski e suas tensões identitárias; Michel Maffesoli e a proposta contemporânea de tribalização; e Evandro Perotto que abord
Publicado em: 2010
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16. Políticas públicas no turismo brasileiro - A cidade de São Paulo e a construção de sua identidade turística / Políticas públicas no turismo brasileiro : a cidade de São Paulo e a construção de sua identidade turística
Resumo Objetivando destacar a importância estratégica das políticas públicas do turismo para o desenvolvimento da cidade de São Paulo, esta tese investiga as principais ações implementadas pela São Paulo Turismo S/A, o órgão gestor municipal de turismo da cidade de São Paulo, especialmente de 2005 a 2008 e faz remissão às políticas públicas de
IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia. Publicado em: 29/09/2009
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17. Imagem e identidade de marca: um estudo de congruência no varejo da moda
Nos mercados de varejo altamente competitivos a busca de aspectos de diferenciação e lealdade dos consumidores fez da gestão de marcas um assunto altamente relevante para a academia e para as empresas. Contudo, a compreensão de como os conceitos de imagem de loja, imagem de marca, identidade de marca e sua congruência com a imagem de marca funcionam é
Publicado em: 17/02/2009
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18. Análise semiótica e gestão de marcas: um estudo exploratório / Semiotic analysis and brands: an exploratory study
Esta dissertação apresenta um estudo, conceitual e empírico, que procura verificar a contribuição da análise semiótica à gestão de marcas, focalizando as condições e variáveis envolvidas no processo. Para atingir o objetivo proposto, buscou-se uma revisão bibliográfica que permitisse a compreensão do contexto em que as marcas tornaram-se ativo
Publicado em: 2009
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19. O endosso por celebridade e a gestão da imagem da marca : evidências empíricas a partir do estudo da marca Ipanema Gisele Bündchen
Positioning is a fundamental concept to understand the role played by brands in contemporary societies, which applies to what the brand represents on consumers minds. On that account, the archetype paradigm is an approach that has, in recent years, aroused interest of some marketing experts, suggesting the existence of a collective unconscious, part of the p
Publicado em: 2009
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20. O marketing esportivo como estratégia de rejuvenescimento da marca Banco do Brasil
Este trabalho tem por objetivo verificar quais as contribuições da estratégia de marketing esportivo para a agregação de valor à marca Banco do Brasil. Para tanto, foi realizado uma revisão de literatura sobre o tema e uma investigação de dados mercadológicos. Além disso, foram analisados dados fornecidos pela Diretoria de Marketing esportivo do B
Publicado em: 2009
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21. A comunicação visual da marca no ponto-de-venda e sua influência na formação de atitude do consumidor
A comunicação visual como ferramenta da comunicação de marketing exerce um importante papel na visibilidade da marca no ponto-de-venda, principalmente, porque hoje, considera-se que, diante da gôndola ocorre, na maioria das vezes, a escolha da marca. As marcas representam o diferencial do produto e a imagem da empresa. No momento da decisão de compra d
Publicado em: 2008
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22. Estratégia de marcas no varejo de alimentos : concepção e gestão de marcas próprias na Inglaterra e no Brasil
O cenário atual, com constantes mudanças nas preferências dos consumidores, nas ações dos concorrentes e na conjuntura econômica, as estratégias de marketing tornam-se ainda mais relevantes, uma vez que o mercado tem papel cada vez mais significativo na definição das tendências e no sucesso ou fracasso das empresas. Entre as estratégias de marketi
Publicado em: 2008
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23. Metodologia para o gerenciamento de situaÃÃes emergenciais
O histÃrico dos acidentes quÃmicos ocorridos no mundo nÃo deixa dÃvidas que as caracterÃsticas intrÃnsecas da prÃpria atividade industrial podem provocar sÃrias conseqÃÃncias Ãs pessoas, Ã prÃpria propriedade e ao meio ambiente, cujas responsabilidades estÃo inseridas na gestÃo empresarial. ApÃs os acidentes ocorridos na dÃcada de 70 e inÃc
Publicado em: 2008
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24. Responsabilidade social empresarial e educação: estudo de caso do Projeto Pescar
O pensamento e as ações de co-responsabilidade dos empresários, pela educação, pelo meio ambiente, pelo país, têm-se tornado um diferencial na gestão administrativa das empresas, que passam a coordenar programas de cunho supostamente educativos, preocupadas em solucionar diversos problemas sociais. Como resultado desses programas, a empresa agrega im
Publicado em: 2008