Branding Positioning
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1. The challenges of repositioning an international brand : a case study on the hospitality industry
Much has been said in the literature about brand positioning, as well as about international branding and their importance on ever more competitive world marketplaces. Concerning repositioning, however, the literature is not extensive, and if the subject has been considered by a few scholars, it has been, as Ryan, Moroney, Geoghehan and Cunnigham (2007) note
Publicado em: 29/06/2011
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2. A INFLUÊNCIA DO GREEN MARKETING NA ESTRATÉGIA COMPETITIVA DE EMPRESAS BRASILEIRAS / THE INFLUENCY OF GREEN MARKETING IN THE COMPETITIVE ESTRATEGY OF BRAZILIAN COMPANIES
The widely accepted concept of sustainability affects people, governments and enterprises in different ways and requires the incorporation of new strategies. This dissertation aims to investigate the Green Marketing strategies adopted by Brazilian companies listed in the Business Sustainability Index of the São Paulo Stock Exchange (BOVESPA) and what is its
Publicado em: 2010
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3. Cultura e posicionamento internacional de marcas de serviços / Culture and placement services international brands
O consumo, em sua visão mais simplista, representa a busca pelo conforto, prazer e segurança. As marcas são atores fundamentais neste processo, pois assumem o papel de identificação e diferenciação de produtos, auxiliando o consumidor no momento da decisão de compra, ajudando-o a escolher e reduzindo-se a insegurança gerada no momento de se optar po
Publicado em: 2010
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4. Aquisições estratégicas: um estudo sobre o mercado de cartões de crédito
A dinâmica do mundo dos negócios na atualidade fez com que as estratégias organizacionais se adaptassem a um movimento complexo marcado pela globalização, competitividade, dinamismo e incertezas. Neste contexto, as organizações precisam buscar alternativas sustentáveis para se manterem no mercado. Entre essas alternativas, há uma preocupação acent
Publicado em: 2008
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5. A linguagem das marcas de calçados da moda: um enfoque publicitário / A linguagem das marcas de calçados da moda: um enfoque publicitário
The general objective of the study is to investigate the aspects of the advertising language of the chosen brands for the study of cases (Sândalo; Carmen Steffens and Democrata) taking as a reference the commercial advertising (print media advertising) of the trendy shoes. It is necessary to consider two essential aspects in the communication process: the e
Publicado em: 2006