Brand Communication
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13. Comunicação, identidade e marca : o caso Poupedi Sicredi 2009
Este trabalho apresenta um estudo de caso da campanha Poupedi Sicredi 2009 e objetiva compreender como a comunicação foi empregada na campanha para a construção de identidade de marca e posicionamento da poupança do Sicredi, resultando no aumento de captação do produto. A metodologia utilizada foi a revisão bibliográfica e o estudo de caso, sendo qu
Publicado em: 2011
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14. Consumidores em rede: comunidades de marcas e culturas do consumo na sociedade contemporânea
This paper intent to present how virtual communities formed from brands alter consumer relations and how social networks are also affected by the culture of them. While most companies seek to build the brand image of products and services through strategies still very much rooted in widespread official communication from one to many others - as proposed by A
Publicado em: 2010
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15. Gestão da comunicação em marcas contemporâneas: um estudo semiótico da dinâmica sistêmica da complexibilidade na gestão de marcas
Esta dissertação visa identificar a dinâmica sistêmica presente na complexidade da gestão de grandes marcas contemporâneas. Para tanto, respalda-se nas teorias da Semiótica da Cultura (Teses da Escola de Semiótica de Tártu e Moscou), Semiótica Peirceana (Charles Sanders Peirce) e Teoria dos Sistemas Sociais (Niklas Luhmann) que oferecem a fundament
Publicado em: 2010
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16. Construção de marcas pós-midiática: como a fragmentação dos meios e da atenção, a cultura da convergência e a narrativa transmidiática influenciam as relações dos indivíduos com as marcas
This piece is the result of a research which has been done to raise recent theories and experiences that points changes in marketing communication and, even more specifically, in the efforts of building a companys brand which has happened as a consequence of the appereance of new information and communication technologies (TICs) and new practices of consumpt
Publicado em: 2010
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17. Avaliação de estratégias de comunicação e da memória visual na embalagem de alimentos processados dirigidos ao público infantil / Evaluation of communication strategies and visual memory of packaging of processed foods targeted to children
INTRODUCTION. The industry can estimulate the consumption of a variety of foods with high energy density through marketing, with substantial involvement on the shaping of childrens eating habits. Little is known about the childs memory in relation to the packaging of foods targeted to this audience. OBJECTIVE. To describe the communication contents of the pa
Publicado em: 2010
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18. Lugares à venda: a construção de um processo visual a partir das marcas-território
Esta pesquisa tem como objeto as marcas-território desenho e slogan que representam simbolicamente um lugar para o mercado externo, notadamente na área de turismo , tendo como foco a Marca Brasil desenvolvida pela Embratur em 2005, e a Marca Espanha, desenvolvida pelo Turespaña en 1984. Indaga-se aqui se a representação de marca consegue sintetizar elem
Publicado em: 2010
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19. Sectorial innovation systems : an application of the concept in the brazialian and french fluid milk production chain
The aim of this study is to test a new framework in order to evaluate some fundamental institutional, technological and organizational factors in the innovation process carried out by food processing firms. We use case studies and the sectoral innovation system - SIS approach to give evidence about the innovation process carried out by fluid milk processors
Publicado em: 2010
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20. As expressões da mobilidade na comunicação das marcas de telefonia celular no Brasil / As expressões da mobilidade na comunicação das marcas de telefonia celular no Brasil
Este é um estudo sobre a gestão e a comunicação das marcas de telefonia celular no Brasil, partindo do contexto de mobilidade, estabelecido a partir do desenvolvimento das tecnologias de informação e comunicação (TICs). Este ambiente que cria a possibilidade das pessoas se comunicarem quando quiserem e onde estiverem trouxe mudanças em vários aspec
Publicado em: 2010
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21. Comunicação e conhecimento: a casa do saber. / Communication and knowledge: the Casa do Saber.
Study that addresses the relationship between knowledge and brand consumption with the aim of evaluate its exploration and economic impact starting on the field of education and its role of knowledge formation. As a tool the reference bibliographic research on the fields of knowledge management, communication and brand management were used, whose relevant co
Publicado em: 2009
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22. A method for the evaluation of the Integrated Marketing Communications: a value-based marketing approach / Proposta de metodologia para a avaliação das Comunicações Integradas de Marketing : uma abordagem focada na gestão baseada em valor
The so called marketing controllable variables, which involve product portfolio, prices, distribution channels, communication and sales forces can have their performance evaluated by using many indicators attributable to each of them, establishing a relation between their results and marketing assets, such as costumer lifetime value and brand equity, marketi
Publicado em: 2009
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23. Atitude do consumidor em relação às marcas próprias de supermercados: um estudo exploratório / Consumers attitude towards supermarkets own brands: an exploratory study
The retail sector is going through major changes due in order to meet efficiently and effectively the demands of the consumer in a highly competitive environment. Thus, the creation and implementation of strategic actions that provide competitive differentials for retailers have become essential in the day to day of retailing. The adoption of own brands in t
Publicado em: 2009
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24. COMPRAS ON-LINE: POR QUE OS COMPRADORES FICAM INSATISFEITOS? / ONLINE SHOPPING: WHY CONSUMERS GET DISSATISFIED?
This dissertation has as object identify on online shopping: why consumers get dissatisfied, what are the main reasons of the consumers complains, through the www.reclameaqui.com.br website. On the internet channel, the consumer not only buys, but reports dissatisfaction with particular product/service, brand or company. Negative comments in the network are
Publicado em: 2009