Webvertise : virtualizaÃÃo, interatividade e tridimensionalidade nos formatos publicitÃrios dos maiores portais Web do Brasil

AUTOR(ES)
DATA DE PUBLICAÇÃO

2004

RESUMO

Geralmente, o tÃtulo de uma obra busca traduzir sua principal idÃia, identificando sua contribuiÃÃo para o enriquecimento da teoria e dos conhecimentos do leitor. Esta foi a intenÃÃo ao nomear esta pesquisa por âWebvertise: virtualizaÃÃo, interatividade e tridimensionalidade nos formatos publicitÃrios dos maiores portais web do Brasilâ. De primeira, destacamos que estaremos analisando o campo da publicidade veiculada na web, para a qual foi criada a terminologia âwebvertiseâ, conjunÃÃo das palavras web e advertise, ou seja, rede e publicidade. Trata-se de um objeto de pesquisa que tem seu desenvolvimento muito mais presente no mundo das empresas, sendo ainda pouco analisado no Ãmbito acadÃmico, especialmente no Brasil. Ao objeto, associamos trÃs conceitos que formam a base teÃrica da obra e contribuem para o avanÃo do entendimento sobre a publicidade interativa: -virtualizaÃÃo â havendo primeiro a transferÃncia das informaÃÃes do mundo real para o virtual e sua consequente potencializaÃÃo dentro de um espaÃo de comunicaÃÃo mundialmente interconectado; -interatividade â na perspectiva do entendimento de suas caracterÃsticas e formulaÃÃo de pressupostos que auxiliem sua identificaÃÃo e/ou desenvolvimento; -tridimensionalidade â trazendo uma nova dimensÃo à informaÃÃo veiculada na web - a profundidade - e a necessidade de adequaÃÃo a um novo perfil de comunicaÃÃo. Por fim, limitamos o campo a ser analisado dentro dos maiores portais web de conteÃdo do Brasil, o que contribui para o entendimento da realidade nacional e o apontamento de soluÃÃes baseadas na estado atual da arte. Como se vÃ, um tÃtulo pode bem resumir uma obra

ASSUNTO(S)

webvertise comunicacao virtualizaÃÃo formatos ublicitÃrios tridimensionalidade

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