Virtualização e digitalização : representações de tecnologias na "pedagogia" da publicidade
AUTOR(ES)
Bicca, Angela Dillmann Nunes
DATA DE PUBLICAÇÃO
2007
RESUMO
Neste trabalho examinei como as peças publicitárias, que circularam nas revistas de notícias VEJA e ISTOÉ, entre 1999 e 2001, representaram as tecnologias e atuaram na construção de significados sobre as virtualizações atuais, como a do texto, a do corpo e da economia. A escolha desse período decorreu do entendimento que nele a publicidade intensificou as referências à digitalização e à virtualização nas suas produções. Desenvolvi este estudo inspirada nos Estudos Culturais, tendo, também, me valido dos trabalhos de Barthes (1999) e Joly (1996) para abordar a publicidade como uma importante produção cultural e do conceito de representação cultural de Hall (1997). Procurei marcar a diversidade de significados atribuídos ao termo tecnologia, tendo passado, por isso, a referi-lo no plural. Marco, também, que nas representações de tecnologia examinadas, muitas vezes técnica e magia, técnica e arte, técnica e ciência estão bastante articuladas tal como tem sido referido por autores como Menser e Aronowitz (1998), Lenoir (apud Amaral, 1997) que postulam, inclusive, a adoção do termo tecnociência para referir a estreita relação estabelecida entre essas duas produções culturais.
ASSUNTO(S)
tecnologia representação mídia estudos culturais propaganda publicidade tecnologia virtual digitalização
ACESSO AO ARTIGO
http://hdl.handle.net/10183/2020Documentos Relacionados
- Transformações através do uso de novas tecnologias : a virtualização de processos na Justiça Federal
- Pesquisa, intervenção e tecnologias: dispositivos de virtualização de coletivos
- O uso educativo das tecnologias da informação e da comunicação : uma pedagogia democrática na escola
- A estética do corpo na televisão : representações do corpo nos programas de entretenimento, na publicidade e no jornalismo
- Televisão interativa : inclusão e alternativas na digitalização