Tabus linguÃsticos na publicidade brasileira

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DATA DE PUBLICAÇÃO

2009

RESUMO

Os tabus existem desde os tempos mais remotos e de variadas formas. O que à tabu numa sociedade pode nÃo ser em outra. Diversas sÃo as formas de identificÃlos no intuito de evitar o mal que eles causam. Eles refletem a cultura de uma sociedade que, por sua vez, tem uma representaÃÃo significativa na publicidade. Este estudo se propÃe a analisar como os tabus linguÃsticos sÃo representados nas mensagens publicitÃrias brasileiras, pois a hipÃtese à que eles continuam existindo apesar da evoluÃÃo humana e cultural. Para isso, sÃo identificados os tipos de tabus existentes, como se apresentam na publicidade e o contexto sÃciohistÃrico temporal no qual sÃo inseridos. A pesquisa à de cunho exploratÃrio sob a abordagem da anÃlise do discurso, usando o mÃtodo qualitativo para a anÃlise. O estudo se baseia nos aportes teÃricos de Maingueneau e Reboul sobre os conceitos de discurso, persuasÃo, retÃrica e argumentaÃÃo, de Bakhtin acerca da linguagem erÃtica e grotesca, e tabu sob a luz das teorias de GuÃrios e Ullmann. Carvalho, Andrade e Monnerat dÃo enfoque à linguagem publicitÃria e Farirclough Ãs mudanÃas sociais. O corpus se compÃe de duas campanhas publicitÃrias de moteis veiculadas em outdoor e anÃncios publicados na revista Nova da Editora Abril, que representam os tipos de tabus em estudo. Os resultados confirmam a hipÃtese, apesar de toda a evoluÃÃo humana e principalmente a feminina, que rompeu barreiras fazendo com que muitos tabus fossem quebrados e alguns modificados. Mesmo assim, novos tabus continuam a surgir

ASSUNTO(S)

linguistica tabu anÃlise do discurso linguistics taboo publicidade discourse analysis linguÃstica publicity

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