STRATEGIES ADOPTED IN THE INTERNATIONAL EXPANSION OF FIRMS: THE CASE OF NATURA / ESTRATÉGIAS ADOTADAS NA EXPANSÃO INTERNACIONAL DE EMPRESAS: O CASO NATURA

AUTOR(ES)

SABRINA WEBER SOUTO

FONTE

IBICT - Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia

DATA DE PUBLICAÇÃO

12/09/2011

RESUMO

Muitas empresas brasileiras, estimuladas tanto por fatores internos quanto externos, têm buscado a expansão internacional como forma de atingir novos mercados e reduzir os riscos de concentração em um único mercado, além de outros fatores. O processo de internacionalização de firmas já estabelecidas tem sido explicado, desde a década de 1970, por teorias comportamentais e econômicas. Além disso, diversos autores exploraram a forma pela qual as empresas desenvolvem estratégias internacionais. No entanto, a literatura sobre internacionalização de empresas de países emergentes é ainda bastante limitada, havendo espaço para novos estudos que se preocupem com o tema. O presente estudo teve por objetivo, então, analisar as estratégias empresariais adotadas para expansão internacional. A metodologia adotada foi o estudo de caso único, baseado em múltiplas fontes de evidências. A empresa selecionada foi a Natura, atuante no setor de perfumaria e cosméticos, que vem ampliando seu processo de internacionalização. O recorte da pesquisa é longitudinal, tendo-se estudado o desenvolvimento histórico da empresa e de seu processo de internacionalização, explorando-se as estratégias adotadas no decorrer do mesmo. A análise consistiu inicialmente na elaboração de um relatório do caso. Em seguida, foi realizada uma análise baseada nas questões que nortearam a pesquisa. Os resultados mostram que a internacionalização da empresa seguiu um processo de tentativa e erro, e que o aprendizado obtido nos estágios iniciais levou ao desenvolvimento de uma estratégia de internacionalização que serviu como guia nas etapas subseqüentes do processo.

ASSUNTO(S)

estrategia strategy globalizacao globalization internacionalizacao internationalization

Documentos Relacionados

• Impactos dos tributos sobre a renda na geração de valor das empresas: um estudo comparativo internaciona
• Brand management at the internationalization strategy of firms: study with Brazilian franchisors
• Contribution of expatriates in the management of subsidiaries to the corporate governance of international firms: the case of vale
• STRATEGIC ALLIANCES BETWEEN SMALL TECHNOLOGY-BASED FIRMS: THE CASE OF GAVEA SENSORS AND FIBERSENSING
• Estratégias tecnológicas e performance das empresas industriais brasileiras: uma análise multivariada comparativa das PINTECs