Publicidade: a estratégia comunicacional em seu aspecto sugestivo

AUTOR(ES)
DATA DE PUBLICAÇÃO

2003

RESUMO

Na busca de compreensão dos efeitos que a comunicação publicitária produz em seus receptores, o objetivo desta pesquisa é identificar as estratégias de sugestão empregadas na composição da comunicação publicitária. Para isso, será estudado o grau de influência da iconicidade para a realização dessas estratégias nas mensagens e as associações mentais que o receptor é levado a realizar por meio destes signos ou quase-signos. Partimos da hipótese de que são esses tipos de signos que se responsabilizam pelo poder de sugestão. Esta dissertação apresenta-se em três capítulos. O primeiro está voltado para a contextualização da publicidade e para a bibliografia comentada de projetos que se alinham em objetivos próximos a.os nossos. No segundo capítulo: Um breve percurso na teoria Peirceana será apresentado, de uma forma não exaustiva, explicitando o suporte teórico utilizado a fim de que se possa embasar as análises das peças publicitárias no capítulo que se seguirá. Por fim, no capítulo 3: As estratégias para a produção de efeitos sugestivos, encontram-se as análises semióticas com ênfase nos graus de iconicidade e nos meandros da montagem de uma peça publicitária responsáveis por suas estratégias de sugestão

ASSUNTO(S)

estrategias comunicacao efeitos sugestivos publicidade

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