Propagandas de medicamentos: a saúde como produto de consumo

AUTOR(ES)

Rabello, Elaine Teixeira, Camargo Júnior, Kenneth Rochel de

FONTE

Interface - Comunicação, Saúde, Educação

DATA DE PUBLICAÇÃO

2012-06

RESUMO

O objetivo deste estudo foi discutir as propagandas televisivas de medicamentos como forma de transmissão e representação das concepções circulantes sobre saúde, funções e uso de medicamentos. Foi realizada uma análise de conteúdo qualitativa em dez propagandas televisivas, diretas ao consumidor, de medicamentos de comercialização livre no mercado brasileiro, e uma propaganda institucional de uma empresa farmacêutica. Os dados mostraram que a noção que entrelaça as ideias subjacentes às mensagens e as funções do medicamento anunciadas é a de que os "problemas de saúde" advêm de questões corporais, relacionais ou sociais, mas a solução apresentada é individual e consagra-se na compra e no uso do medicamento. A análise sugere, enfim, que noções de saúde e qualidade de vida podem estar marcadas por noções que fundamentam o ideal de saúde atrelado ao consumo.

ASSUNTO(S)

publicidade de medicamentos propaganda ciência saúde consumo

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