Posicionamento estratégico das redes varejistas Lojas Colombo e Magazine Luiza
AUTOR(ES)
Casa, Enio Francisco
DATA DE PUBLICAÇÃO
2007
RESUMO
Este trabalho analisa o posicionamento estratégico de duas grandes redes pertencentes ao ramo varejista de bens duráveis: Lojas Colombo e Magazine Luiza, no intuito de identificar através de informações coletadas em entrevistas, reportagens das principais revistas e jornais, como estas empresas buscam obter vantagens competitivas num cenário altamente concorrido como o atual. A análise usa como referencial teórico as idéias de posicionamento estratégico de M. Porter e a exploração de vantagens de custos e benefícios para obtenção de vantagens competitivas e melhor posicionamento no mercado. O referencial escolhido mostrou-se bastante útil para entender as escolhas de estratégia das empresas estudadas. As análises realizadas com base em informações obtidas levaram ao entendimento que as Lojas Colombo têm como foco de atuação a competição por benefícios, optando pela diferenciação. Já o Magazine Luiza tem um posicionamento estratégico voltado para a competição por custos, considerando os mesmos critérios de avaliação para as duas empresas.
ASSUNTO(S)
comércio varejista strategic positioning vantagem competitiva competitive advantages retail trade estratégia competitiva
ACESSO AO ARTIGO
http://hdl.handle.net/10183/8606Documentos Relacionados
- Alinhamento estratégico da utilização da internet e do comércio eletrônico: os casos Magazine Luiza e Fleury
- Unidades de informação audiovisual nos comerciais varejistas brasileiros e alemães : estudo comparativo entre Casas Bahia, Magazine Luiza, Ponto Frio, Media Markt, Saturn e Euronics
- Posicionamento estratégico das redes de supermercados locais : um estudo na cidade de Santos
- Comércio eletrônico e Internet : posicionamento dos maiores varejistas no Brasil
- Estilo de liderança como um diferencial competitivo em uma organização familiar: o caso Magazine Luiza.