Os significados da hospitalidade em propaganda e construÃÃo de identidade da marca : anÃlise filmica da Margarina Qualy

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DATA DE PUBLICAÇÃO

2008

RESUMO

O propÃsito deste trabalho à analisar os significados da hospitalidade nas mensagens publicitÃrias de Qualy. Foram analisados os conteÃdos informativos e conotativos, assim como a estrutura narrativa das mensagens publicitÃrias da margarina Qualy com base nos conceitos elaborados pela teoria da narrativa fÃlmica. Para investigar se os signos que evocam hospitalidade podem ser explorados em uma propaganda para a construÃÃo da marca, foram selecionados oito filmes publicitÃrios referente a fase de lanÃamento do produto no mercado. Inicialmente, foi estabelecida a divisÃo e contagem dos planos, em seguida foram analisadas as vozes, caracterÃsticas dos personagens, manifestaÃÃes do produto e o papel do produto na estÃria. O estudo tem como objetivo geral analisar os signos que evocam hospitalidade na propaganda e ajudam a criar uma identidade de marca. Foi necessÃrio tambÃm analisar o processo de construÃÃo dos significados da marca e identificar algumas manifestaÃÃes da hospitalidade, alÃm de examinar os signos da hospitalidade na propaganda de Qualy. Os resultados revelaram que as manifestaÃÃes de hospitalidade no ambiente domÃstico à um apelo constante nas mensagens de Qualy e contribuÃram, juntamente com outros elementos da mensagem para a transferÃncia de significado simbÃlico a marca. A representaÃÃo de atos relacionados a hospitalidade domÃstica na propaganda evoca a idÃia de que essas prÃticas sociais sÃo desejÃveis pelos espectadores e confere a mensagem uma linguagem persuasiva.

ASSUNTO(S)

prÃtica social hospitalidade hotelaria marcas comerciais turismo comunicaÃÃo em marketing meios de comunicaÃÃo - influÃncia

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