O Uso de Biomarcadores em Pesquisas de Marketing
AUTOR(ES)
Pastore, Cristina Maria de Aguiar, Maffezzolli, Eliane Cristine Francisco, Mazzon, José Afonso
FONTE
Rev. adm. contemp.
DATA DE PUBLICAÇÃO
2018-06
RESUMO
Resumo A aproximação do marketing com a neurociência tem gerado expectativa tanto na academia quanto no mercado, em especial na última década. Apesar do interesse e das promessas de resultados, lacunas de conhecimento neurobiológico são percebidas acerca de formas de coleta e análise de dados. Este estudo apresenta e compara algumas ferramentas neurocientíficas que são fundamentadas em respostas não cognitivas do cérebro humano. A coleta e a análise de biomarcadores, como hormônios e níveis de atividade elétrica muscular, podem ser utilizadas em pesquisas de comportamento humano relacionadas ao consumo ou em outras interações com ações de marketing. A metodologia de aplicação dessas ferramentas, medidas resultantes e possíveis interpretações de comportamento também são discutidas, com ênfase em futura agenda de pesquisa.
ASSUNTO(S)
biomarcadores comportamento do consumidor neurociência
