O surgimento da marca Daspu e a projeção de sua imagem através da imprensa / The emergence of mark Daspu and projection of its image by the press
AUTOR(ES)
Jeanine Torres Geammal
DATA DE PUBLICAÇÃO
2009
RESUMO
O presente trabalho é um estudo sobre a criação e aparecimento público da Daspu, marca de vestuário feminino que se tornou conhecida nacionalmente ao entrar em polêmica com a grife paulista Daslu, importante multimarcas de luxo. A Daspu foi criada em 2005, no Rio de Janeiro, pela Davida, uma ONG de prostitutas voltada para questões ligadas à cidadania, ao combate à vitimização, à discriminação, ao preconceito e ao estigma que atingem as mulheres que exercem essa profissão. E a marca surge publicamente através da imprensa, de modo inesperado para a Davida, antes que a confecção/grife estivesse estruturada. Com base no papel que a questão da autonomia relativa entre marca e imagem da marca adquire no caso Daspu, a opção desta pesquisa foi a de focalizar o processo de projeção pública da imagem da marca no espaço configurado pela mídia. Num cenário de várias confluências buscou-se a identificação dos temas que se cruzaram nesta cobertura, remetendo-os às suas condições de enunciação, dadas por posições e competências, e ao modo como se articulam na imagem da marca. Visando trazer uma nova inteligibilidade aos processos de produção de sentido presentes no caso Daspu recorre-se ao conceito de palavra de ordem, proposto por Deleuze e Guattari, como chave teórica para compreensão do caso, retomando as circunstâncias que possibilitam a enunciação Daspu transformar a idéia de uma confecção em uma grife possível, e potencializar social e politicamente a ONG Davida.
ASSUNTO(S)
prostituição inclusão social marca social moda social inclusion fashion imagem de marca branding prostitution desenho industrial
ACESSO AO ARTIGO
http://www.bdtd.uerj.br/tde_busca/arquivo.php?codArquivo=1168Documentos Relacionados
- A imagem da esquerda do discurso da imprensa pernambucana.
- O grotesco midiático: estratégias de imagem nas charges de imprensa.
- O princÃpio da presunÃÃo de inocÃncia e sua (in)observÃncia por parte da imprensa
- O efeito das extensões de marca sobre a imagem da marca
- The study of image and its multiple meanings and possibilities into the dynamics of portuguese classes