O modelo de geração de valor na indústria farmacêutica : como proteger e maximizar a capacidade geradora de valor do investimento em pesquisa e desenvolvimento

AUTOR(ES)

Pereira, Francisco Eduardo Bueno Salomé

DATA DE PUBLICAÇÃO

15/04/2002

RESUMO

Trata do modelo de geração de valor baseado em investimento em P&D na indústria farmacêutica e a incapacidade de apropriação de valor por parte das empresas decorrente da utilização desse modelo. Aborda também formas de se mitigar as limitações do investimento em P&D através de sua associação ao investimento em promoção. Aponta por fim oportunidades para a maximização da eficiência dos investimentos promocionais

ASSUNTO(S)

administração mercadológica indústria farmacêutica planejamento estratégico valor (economia) investimentos pesquisa e desenvolvimento marketing vendas - promoção

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