O EFEITO COORTE NA PREFERÊNCIA DA APARÊNCIA FÍSICA / THE COHORT EFFECT ON PERSONAL APPEARANCE
AUTOR(ES)
MARIANA GAVA REDDO ALVES
DATA DE PUBLICAÇÃO
2006
RESUMO
Esta pesquisa investiga a correlação entre a idade das pessoas e suas preferências pela aparência física, que possa vir a ajudar no entendimento do consumo de produtos influenciados pela estética e identificar que tipo físico seria mais indicado para campanhas de marketing. Investiga, particularmente, como a associação da idade com a preferência pode ser explicada por meio do efeitocoorte. Diversos estudos mostram a relevância do efeito coorte no estabelecimento da preferência por diversos produtos e serviços. O estudo levanta hipóteses que foram testadas a partir de dados levantados por meio de questionário em que atores e atrizes indicados para o Oscar desde a década de quarenta que são avaliados segundo critérios de aparência física. Os resultados mostram que, em geral, existe um período crítico de idade em acontece a formação das preferências. Os resultados realçam diferenças marcantes entre as respostas quando classificadas pelo gênero do respondente.
ASSUNTO(S)
physical appearance preference consumer behavior aparencia fisica preferencia periodo marketing period comportamento do consumidor marketing
ACESSO AO ARTIGO
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