O discurso das fundações corporativas: caminhos de uma "nova" filantropia?

AUTOR(ES)

Florindo Borges, Jacquelaine, Miranda, Rodrigo, Machado Valadão Júnior, Valdir

FONTE

Revista de Administração de Empresas

DATA DE PUBLICAÇÃO

2007-12

RESUMO

O investimento social privado se realiza, muitas vezes, por meio das fundações corporativas. Este artigo analisa como as fundações constroem discursivamente sua relação com a empresa e a sociedade a partir do tema responsabilidade social. O método de análise de discurso é utilizado com o objetivo de identifi car e compreender como a companhia e a sociedade estão presentes no discurso de seis fundações. A análise revela que, além de protagonistas na criação de valor social, essas entidades vêm desempenhando um papel estratégico para a companhia, conforme a retórica da "nova" filantropia. Primeiro, quando assumem a função de dialogar com os stakeholders, tornando-se pontos de referência para a compreensão das necessidades, dos interesses e das expectativas da sociedade. Segundo, como espaço ampliado de gestão, visto que a companhia está presente de forma significativa no discurso das fundações.

ASSUNTO(S)

discurso estratégia filantropia fundações responsabilidade social

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