O discurso argumentativo na publicidade : uma análise verbo-visual

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DATA DE PUBLICAÇÃO

2010

RESUMO

A publicidade apresenta um discurso eficaz que estimula o comportamento consumidor dos sujeitos, desde produtos até causas sociais. Para tanto, são utilizados textos verbais e textos não verbais dispostos em anúncios permeados de persuasão, onde estão presentes o ―ethos‖, o ―logos‖ e o ―pathos‖ visando seduzir intelectual e emocionalmente o consumidor. Entre as causas sociais, pode ser enfocada a mobilização de recursos para hospitais filantrópicos, que cada vez mais necessitam diversificar suas fontes de renda, encontrando apoio no contemporâneo movimento de solidariedade. Nes se sentido, o objetivo desta pesquisa é analisar as estratégias argumentativas presentes em textos e imagens de uma campanha publicitária para a mobilização de recursos numa instituição filantrópica na Cidade do Recife. O corpus é o material de uma campanha intitulada ―Cartões de Natal‖, visando arrecadar fundos para um centenário hospital da cidade, composto por três anúncios de jornais veiculados entre novembro e dezembro de 2007. A pesquisa é qualitativa e exploratória, e como recursos técnicos se utilizam análise bibliográfica e uma análise do discurso verbo-visual presente em peças publicitárias. Esta leitura se fundamenta em uma concepção de que existe uma articulação entre uma enunciação, um enunciado concreto e um enunciado, o que envolve elementos como a situacionalidade, a intertextualidade, a intencionalidade, entre outros, a se caracterizar como estratégia argumentativa. Assim, com este trabalho há uma reflexão sobre o direcionamento que o terceiro setor está dando à publicidade social, grande aliada para gerar visibilidade às causas sociais, e com isso, ter ampliado os espaços de discussão, sobretudo porque ela traz no seu discurso mensagens que despertam a conscientização e sensibilização dos cidadãos

ASSUNTO(S)

dissertation discourse analysis communication comunicação linguistica análise do discurso linguistic dissertações lingüística

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