O consumidor envergonhado: reflexões sobre o sentimento de vergonha no marketing
AUTOR(ES)
Sauerbronn, João Felipe Rammelt, Ayrosa, Eduardo André Teixeira, Barros, Denise Franca
FONTE
Cadernos EBAPE.BR
DATA DE PUBLICAÇÃO
2005-07
RESUMO
Este artigo relata o primeiro estágio de um estudo mais amplo sobre os antecedentes emocionais do consumo. Para tanto, os autores lançam mão de uma abordagem multidisciplinar com o objetivo de construir um quadro referencial sobre o sentimento de vergonha, que seja útil para a compreensão das relações de consumo. Partindo de uma visão do consumo como discurso emergente na sociedade -algo que vai além do ato de fazer escolhas econômicas -, os autores discutem a interação entre vergonha, comportamentos de consumo e ações de marketing.
ASSUNTO(S)
comportamento do consumidor emoções teoria de marketing
