Marca: do marketing ao balanço financeiro: a questão da atribuição de valor financeiro ao mais relevante dos ativos intangíveis
AUTOR(ES)
Freitas, Mariza Branco Rodrigo de; Machado Neto, Manoel Marcondes
FONTE
EDUERJ
DATA DE PUBLICAÇÃO
2015
RESUMO
Com enfoque multidisciplinar, discorre sobre o valor econômico e contábil das marcas em um momento de grande transformação das normas contábeis no Brasil, com a adoção de Internacional Financial Reporting Standards (IFRS). Busca identificar e analisar, por meio de dados obtidos, sobretudo, em entrevistas e relatórios financeiros, as causas da discrepância entre os valores contabilizados para uma marca e os seus valores de mercado. Texto enriquecido com depoimentos de especialistas em finanças, contabilidade, economia e marketing.
ACESSO AO ARTIGO
http://books.scielo.org/id/kwd4sDocumentos Relacionados
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