Gestão estratégica aplicada a dois laboratórios farmacêuticos transnacionais

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DATA DE PUBLICAÇÃO

10/03/2003

RESUMO

O presente trabalho estuda as estratégias de dois laboratórios farmacêuticos transnacionais diante do cenário brasileiro após a Lei dos Genéricos. Uma das empresas optou por produzir esse tipo de medicamento, enquanto a outra manteve apenas a linha de produtos de marca. A visão das empresas foi obtida a partir de entrevistas com os diretores e os resultados do estudo foram analisados à luz do referencial teórico sobre administração estratégica e sobre o mercado de medicamentos no Brasil. Dessa forma, foi possível analisar as escolhas estratégicas dos laboratórios e suas conseqüências, além de suas perspectivas para o futuro. Foi constatado que, apesar de subordinadas às determinações das respectivas matrizes, as duas filiais brasileiras têm autonomia para definir a maneira como as estratégias serão implementadas e adaptadas à realidade local.

ASSUNTO(S)

administração hospitalar sistemas de saúde medicamentos indústria farmacêutica medicamento genérico gestão estratégica estratégia indústria farmacêutica - brasil planejamento estratégico - brasil medicamentos genéricos - brasil empresas multinacionais - brasil - estudo de casos política farmacêutica - brasil

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