Eu tenho, voce não tem : o discurso publicitário infantil e a motivação ao consumo

AUTOR(ES)

Andrea Cristina Versuti

DATA DE PUBLICAÇÃO

2000

RESUMO

Esta dissertação de mestrado tem por objetivo refletir sobre a complexidade do Consumo no contexto atual, tomando como objeto a publicidade televisiva destinada ao público infantil. A partir de uma perspectiva sociológica, o texto procura analisar de que maneira este discurso publicitário para as crianças (especialmente em três campanhas; Parmalat, Grendene Kids e Barbie) pode ser considerado como um importante discurso socializador, além de evidenciar as suas estratégias de convencimento que contribuem para a construção de uma "Pedagogia do Consumo". Isto porque, as crianças por meio da publicidade, entram em contato com um amplo universo de marcas, produtos e modelos de comportamento dotados de significações culturais

ASSUNTO(S)

motivação (psicologia) consumo crianças

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