Estudo sobre a reação de preço dos medicamentos líderes de mercado à introdução de concorrentes genéricos e similares
AUTOR(ES)
Lopes, José Antônio Lopes
DATA DE PUBLICAÇÃO
16/01/2009
RESUMO
O objetivo desse trabalho é avaliar o comportamento da variável preço para os medicamentos líderes de mercado no Brasil após a entrada de concorrentes similares e posteriormente a instituição dos medicamentos genéricos no Brasil. Segundo estudos realizados no mercado norte-americano, os medicamentos originais reagiriam à entrada de concorrentes genéricos de forma positiva no que se refere à variação de seu preço de comercialização. Dessa forma, os medicamentos originais se concentrariam nos segmentos de mercado mais inelásticos e com menor sensibilidade a possíveis alterações no seu preço de venda. Tal comportamento contradiz a intuição econômica comum de que a entrada de novos concorrentes em um mercado levaria a redução de preços por parte da empresa dominante. Os resultados desse trabalho, sobre o mercado farmacêutico brasileiro, indicam que as marcas líderes respondem positivamente em relação a aumento de seus preços quando da perda de participação de mercado para marcas seguidoras como genéricos e similares. Por outro lado, quando da presença de um aumento de competição entre as marcas seguidoras, se verifica uma diminuição de preços dessas marcas e um aumento da dispersão relativa dos preços das marcas seguidoras em relação à marca líder.
ASSUNTO(S)
economia medicamentos genéricos farmacêutico mercado farmacêutico, medicamentos genéricos, preços de medicamentos preços de medicamentos
ACESSO AO ARTIGO
http://hdl.handle.net/10438/2630Documentos Relacionados
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