Estudo dos valores de consumidores de produtos piratas e de consumidores de produtos originais Porto Alegre

AUTOR(ES)

Pires, Michele Barbisan

DATA DE PUBLICAÇÃO

2009

RESUMO

Este trabalho estuda os valores dos consumidores de CDs e DVDs de música piratas e de CDs e DVDs de música originais de Porto Alegre através de uma pesquisa que se utiliza da escala de valores terminais e instrumentais proposta por Rokeach, bem como perguntas que buscam traçar um perfil de consumo. A presente pesquisa tem como objetivo analisar e comparar os valores de ambos os grupos acima citados, apontando as possíveis diferenças e semelhanças. Para tanto, foi realizada uma busca na literatura existente e realizada uma pesquisa com um questionário estruturado entre moradores da cidade de Porto Alegre com idade entre 25 e 30 anos. Foram, então, identificados os dois grupos de consumidores propostos e, finalmente, apresentam-se os valores que os aproximam e distanciam.

ASSUNTO(S)

marketing : satisfacao : cliente values consumer behavior piracy music

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