Estratégias de marketing na área de sementes

AUTOR(ES)

Tavares, Lizandro Ciciliano, Mendonça, André Oliveira de, Gadotti, Gizele Ingrid, Villela, Francisco Amaral

FONTE

Arq. Inst. Biol.

DATA DE PUBLICAÇÃO

15/12/2016

RESUMO

RESUMO: O marketing na área de sementes é um instrumento promissor para o aumento da taxa de utilização de sementes certificadas. Objetivou-se no presente trabalho analisar o marketing como ferramenta para promover o aumento da taxa de utilização de sementes certificadas. Vale ressaltar que o não pagamento de royalties com a compra de sementes clandestinas descapitaliza a indústria de sementes e reduz o investimento em novas tecnologias e cultivares pelos setores público e privado, diminuindo consequentemente à probabilidade de sucesso dos agricultores pela utilização de tecnologias ultrapassadas. De maneira geral, verifica-se que o marketing na área de sementes é um importante recurso empregado pelas empresas de sementes, a fim de superar a concorrência e atender às exigências do mercado e, por conseguinte, promover o aumento da taxa de uso de sementes certificadas pelos agricultores.

ASSUNTO(S)

certificação de sementes planejamento estratégico agricultores royalties mercado de sementes

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